Оптимизация страниц под поисковые запросы. Советы по оптимизации продвигаемой страницы

Вам как начинающему специалисту SEO, наверное не раз приходилось слышать массу советов и суждений на тему того что не рекомендуется оптимизировать одну страницу больше чем под три ключевых слова. Вам на начальном этапе все ключевые слова должны быть важны одинаково, потому как со всеми нюансами seo вам еще предстоит разобраться. Если же вы оптимизатор с опытом думаю, вы, несомненно, захотите научиться пользоваться всеми Seo-инструментами и онлайн . Cама статья дает возможность разобраться в процессе оптимизации с использованием нескольких ключевых слов.

Главными критериями ранжирования сайтов были и остаются поисковый авторитет и релевантность. Релевантность определяется соответствие материала поисковому запросу, а авторитет это, то что удерживает ваш сайт в верхней части SRRP. Релевантность это сортировка выдача сайтов при составлении поискового запроса по ключевым словам. Все поисковые системы действуют по алгоритму, выдавая варианты на поисковый запрос. Для того чтобы ваша страница оказалась в лидирующих позициях при выдаче поисковых запросов следует оптимизировать страницу. Одно из простых и действенных способов оптимизации это умение создать свой оптимизационный словарь терминов, словосочетания из которых станут более ревалентными в поисковом запросе. Перепишите текст с использованием оптимизированных словосочетаний, и достигайте желаемого эффекта.

Как правильно располагать ключевые слова на странице.

Конечно, проще всего достигнуть роса посещаемости вашего сайта за счет , но это не всегда возможно, поэтому иногда приходится оптимизировать страницу под несколько запросов.

Для начала вам нужно определиться с тремя приоритетными ключевыми словами из которых вы в последствии будете составлять словосочетания. Помните что длинные словосочетания нужно относить к низкоприоритетному списку. Чем короче словосочетание, тем оно релевантней.
Определите можно ли согласно выбранным вами словам написать небольшую легко читаемую статью, если да то смело относите ваши словосочетания в список со средним приоритетом. Разбираясь со сложностью ключевых слов и фраз, важно помнить, что работать с низко и средне приоритетным списком намного легче , чем с высокоприоритетными словами и словосочетаниями.

Для того чтобы правильно расположить ключевые слова на странице, важно знать несколько нюансов. Основные ключевые слова ставьте в начало названия. При этом не пытайтесь втиснуть все три ключевых слова в титульный тэг, поскольку это сложно и не оправдает ваши ожидания. Неважно как выглядит предложение в титульном тэге, поисковик покажет в SERP только отрывок с ключевым словом.

Помните о том, что понятные заголовки воспринимаются лучше, чем куча бессвязных слов, поэтому в тэге h1 постарайтесь обыграть и дополнить ключевые слова, потому как этот заголовок имеет особое значение.

Попробуйте написать для каждого ключевого словосочетания свой абзац текста. Не бойтесь использовать все доступные методы оптимизаторского копирайтинга . По возможности добавьте в текст низкоприоритетные слова, и перепишите предложения которые, по вашему мнению, звучат коряво, тем самым делая ваш текст более читабельным. Немаловажное значение так же имеет заголовок заключенный в теге h2, потому как этот тэг сам по себе не только несет немалый поисковый вес но и дает вам возможность заключить в него всю вашу статью с использованием ключевых слов средней приоритетности.

Высшим мастерством оптимизационного копирайтера считается умение написать понятный читабельный текст, который будет побуждать читателя к действию и при этом чтобы этот текст был оптимизирован под определенное ключевое слово. Научитесь писать не обычный контент, а интересные и информативные статьи при этом наполненные ключевыми словами.

Но поисковое продвижение это не панацея и не единственное направления для продвижения в Интернете. Есть сайты которые раскручиваются за счет того, что устраивают разные акции и конкурсы. Также можно размещать информацию про ваш сайт на специальных сайтах (наподобие сайта групона) где собрана информация про все скидки и распродажи которые есть в вашей стране.

Так как сейчас почти во всех сферах Интернета есть конкуренция, для продвижения нужно использовать все доступные технологии.

Seo оптимизация страницы - комплекс процедур, способствующих продвижению страницы в поисковой выдаче.

Рассмотрим, как правильно оптимизировать страницу под определенное ключевое слово так, чтобы через некоторое время увидеть нашу страницу на первых местах поисковой выдачи по нашему запросу.

Корректировка текста

Текст страницы должен быть уникальным, хорошо построенным, легко читаемым.

Сначала выбираем по каким ключевым запросам мы будем продвигать страницу. Ключевых запросов не должно быть слишком много и все они должны соответствовать одной выбранной тематике.

Главными абзацами считаются первый и последний, поэтому они обязательно должны содержать основные ключевые слова.

Важно соблюдать оптимальную плотность ключевых слов в тексте,чтобы уберечь страницу от попадания в спам поисковых систем.

Текст страницы должен быть поделен на смысловые блоки абзацами, содержать маркированные и нумерованные списки.

Title

Title - самый значимый элемент продвижения страницы для поисковиков. Правильно определив и разместив ключевые запросы, появляется высокая возможность продвинуть страницу в поисковиках. Поисковые системы отображают только 70 символов тега title, но индексируют и предложения подлинее.

Несколько советов:

Основное ключевое слово должно быть расположено в самом начале тега, так страница будет более релевантна поисковому запросу.
Все самые важные слова должны быть расположены в первых 70 знаках.
Менее приоритетные слова расположите после, title может достигать и 200 символов.
В итоге должно получиться читабельное предложение или 2 предложения, которое будет отражать суть текста на странице.
Для каждой страницы тег должен быть уникальным.

Теги H1-H6

H1 - это заголовок страницы, название статьи или товара.

должен содержать основное ключевое слово, продвигаемое на странице;
длина заголовка не должна быть слишком длинной, хватит 1 предложения;
в тексте может быть лишь один тег h1

Тег H2 используется как подзаголовок на странице и может включать в себя разбавленные вхождения ключевиков и их видоизменения.

Теги H3, H4, H5, H6 имеют уже меньший вес у поисковых систем и больше воспринимаются, как простой текст.

Корректировка сниппетов

Сниппет - описание сайта при выдаче результатов поисковой системы. Расшифровывает подзаголовок страницы. Если сниппет подтверждает подзаголовок, а не идет вразрез с ним, высока вероятность, что зайдут именно на эту продвигаемую страницу. В описании должны быть данные, предоставленные в тексте странице. Не стоит писать лишнее, несуществующее. В сниппете необходимо хотя бы одно прямое вхождение ключевой фразы.

Установка внутренних ссылок на страницу

Этот процесс называется внутренней перелиновкой страниц сайта. Для перелиновки страницы необходимо,чтобы другие страницы сайта ссылались на продвигаемую страницу.

Например, выберем статью в блоге, где встречаются ключевые слова на тему внутренней оптимизации страницы под запросы и которая уже проиндексирована поисковыми системами.

И, когда поисковый робот в следующий раз заглянет на наш сайт, он пройдет по установленной ссылке и проиндексирует новую статью. И таким образом она быстрее окажется в поисковой выдаче.

Если грамотно использовать ключевые фразы для анкоров в перелиновке, поисковые системы будут быстрее находить и индексировать данные страницы, увеличивая количество посетителей на сайте.

Уровень вложенности страницы

Измеряется количеством кликов, необходимых, в процессе перехода с главной страницы сайта на продвигаемую страницу. Главная страница имеет уровень вложенности - 1.

При оптимизации страницы нужно учитывать следующее: на страницы с уровнем 4 и выше практически никто не заходит, поэтому лучше избегать такие сложные структуры сайта.

Оптимизация url

Существует такое понятие, как ЧПУ - человекопонятный url.

Первое правило - использование ключевых слов в url страницы. Требуется правильно перевести ее на латиницу. Для разделения слов в url лучше использовать дефис. Использование ключевого слова в url влияет на плотность и объем ключевых фраз во всем тексте страницы.

К примеру url данной статьи - //сайт/blog/optimizacziya-straniczy.html ‎

Оптимизация изображений

Достигается благодаря названию файла и тегу "alt" (альтернативный текст).С помощью этого тега можно внести ключевые слова для картинки.

После введения поиска по картинкам в некоторых поисковых системах тег "alt" стал довольно популярным. Цветные иллюстрации привлекают внимание пользователей и делают сайт интересней.

В названии файла также используем ключевые слова, написанные латинскими буквами.

Важно помнить,что оптимизировать страницу сайта необходимо не только для поисковиков, но и для посетителей вашего сайта. Страница должна быть в первую очередь интересной, информативной и полезной для пользователя. Чтобы человеку захотелось заказать у вас услугу или купить товар, а не уйти разочарованным на сайт конкурента.

Одним из аспектов СЕО является оптимизация сайта под запросы пользователей. Это комплекс мероприятий, направленных на повышение релевантности содержимого страниц.

Известно, что поисковые системы ранжируют сайты в зависимости от их соответствия поисковому запросу. Если пользователь ввел «Польза и вред бананов», то в результатах выдачи будут показаны ресурсы, на страницах которых размещена соответствующая статья или видео.

Чем релевантнее контент, тем выше будет показан сайт (при прочих равных).

Да и не только поисковики заинтересованы в том, чтобы показывать определенные сайты по определенным поисковым запросам. Сами веб-мастера не хотят, чтобы их сайт «всплывал» всегда и везде. Им нужны только целевые запросы (те, которые вводит их целевая аудитория).

Поэтому оптимизация сайта под запросы пользователей является одним из важнейших этапов поискового продвижения.

Что входит в оптимизацию под поисковые запросы

Итак, перечень работ, которые должен осуществить оптимизатор, следующий:

1. Составление семантического ядра.

Семантика является основой, фундаментом будущего контент-плана. Чтобы большая часть переходов на сайт была целевой, необходимо тщательно и грамотно подбирать ключевые слова и фразы.

Сегодня есть множество платных и бесплатных сервисов, помогающих в составлении семантического ядра. Например, Yandex WordStat. Он позволяет бесплатно увидеть, какие фразы и сколько раз за месяц вводили пользователи. На основе этой информации можно составить качественное ядро.

2. Составление контент-плана.

На данном этапе разрабатывается подробный контент-план на основе собранной семантики: какие статьи будут писаться, на какие темы, в каких объемах, на какие запросы они будут отвечать и т. д.

В SEO на одну страницу приходится не более 10–15 ключей. Причем они должны быть смежными (относиться к одной и той же теме). Большее число попросту сложно уместить в рамках одной статьи без переспама. А ПС не любят спам и пессимизируют сайты, злоупотребляющие ключевыми словами.

3. Написание статей.

Контент - это основа любого сайта. Именно ради него люди посещают различные ресурсы. На данном этапе оптимизации сайта под запросы стоит помнить, что вы пишете в первую очередь для человека и только потом для поискового робота.

Той же самой политики придерживаются и поисковые системы. Помимо всех технических нюансов, они проверяют и полезность страницы: найдет ли пользователь здесь то, что искал, как долго ему захочется находиться на этом сайте, понравится ли ему содержимое и т. д.

Алгоритмы ПС постоянно совершенствуются и поисковые роботы все больше и больше отдают предпочтение именно полезным площадкам.

Основные требования к тексту:

уникальность - это не должен быть плагиат, только авторский контент. Если вы не можете написать статью самостоятельно, воспользуйтесь биржами копирайтинга. Там можно купить готовые или заказать написание уникального материала;

релевантность - о ней уже говорилось ранее. Содержимое страницы должно соответствовать запросу пользователя;

структура повествования - делайте статьи структурированными, с четко обозначенными заголовками, подзаголовками, списками, таблицами и т. д. Не пишите больших абзацев - они сложно читаются;

СЕО-оптимизация - в тексте должны содержаться ключевые слова и фразы, но без переспама. Не чаще одного ключа на 100 слов.

Определите свой стиль написания и придерживайтесь его. Будет ли текст легко читаемым или профессиональным с большим содержанием терминов - все это зависит от того, кто именно является вашей целевой аудиторией.

4. Оптимизация метатегов.

Метаданные (или метатеги) используются для информирования поисковых роботов о содержимом страниц.

Title - это заголовок (50–65 символов). Содержимое данного тега не отображается на самой странице, но отображается на вкладке браузера, а также в сниппете поисковой выдачи.

Данный тег является одним из основных, так как он оказывает наибольшее влияние на ранжирование страницы. В нем обязательно должен содержаться ключ и желательно в прямом вхождении. При этом само содержимое должно быть хорошо читаемым, так как оно будет отображаться в сниппете и влиять на решение пользователей - кликнуть или нет.

Description - это описание (140–200 символов). Оно отображается только в сниппете поисковой выдачи.

Наряду с title данный тег должен содержать ключевые слова (но не дублировать заголовок) и быть хорошо читаемым.

H1 - H6 - данные теги позволяют структурировать содержимое страницы. Если речь идет о статье, то H1 - это название, Н2 - разделы, Н3 - подразделы и т. д.

Если на странице отсутствует тег title, поисковые роботы будут ориентироваться на Н1.

Товарные разделы генерируют львиную долю органического трафика. В этом заключается их основная ценность с точки зрения SEO-оптимизации. Переходы из поисковиков одинаково важны для любого интернет-магазина — они дают самые конвертируемые посещения и служат основой стабильности в eCommerce. В то же время продвижение страниц-категорий имеет множество подводных камней. Здесь важно предельно аккуратно обращаться с ключами, осторожно размещать текстовый контент, правильно оформлять заголовки и многое другое. Несоблюдение этих правил в лучшем случае оттеснит раздел на задворки выдачи, в худшем — заведет страницу или весь сайт под фильтр. В этой статье мы поделимся своими знаниями, как правильно оптимизировать разделы каталога, избегая критических ошибок.

С чего начинается оптимизация категорий?

Разделы каталога — это страницы, на которых собраны тематические группы товаров. При грамотном подходе их создают, руководствуясь данными из семантического ядра. Матрица из ключевых слов помогает сделать максимально продуманную структуру каталога: выделить самые востребованные категории, сформировать иерархию разделов и подразделов. Помимо организации архитектуры сайта, семантическое ядро позволяет выявить самые перспективные категории и сосредоточить на них первоочередное внимание при продвижении. И, наконец, семантика — это та матрица, к которой вы будете постоянно обращаться, оптимизируя страницы под конкретные запросы .

Тексты для разделов каталога. Какие существуют опасности?

Тексты в товарных рубриках — их качество, размер и расположение — играют очень важную роль при SEO-оптимизации этих страниц. В большей степени это касается магазинов, ориентированных на трафик из «Яндекса». Эпоха агрессивного продвижения ключевыми запросами, которыми переспамливали длинную портянку текста в конце страницы, завершилась в 2017 году, после запуска алгоритма «Баден-Баден». Сегодня с текстовым наполнением разделов работают максимально аккуратно. В противном случае, велика вероятность попадания под фильтр, который может быть наложен как на весь сайт, так и на отдельные страницы. Под «Баден-Баден» попадают не только за откровенно «черные» манипуляции, например использование на странице скрытого текста, но и менее серьезные нарушения — переоптимизацию или просто длинные портянки внизу страницы. Алгоритм фокусируется в первую очередь на интернет-магазинах.

Даже если ваш текст хорошо структурирован, промаркирован списками и т.д., но остается длинным и переоптимизированным — это никак не уменьшает вероятность фильтра. С поправкой на эти реалии, сегодня оптимизаторы либо вовсе отказываются от текстов в товарных разделах, либо используют предельно краткие описания — один-два абзаца — в которые аккуратно вписывают 1-2 ключевых запроса. Остальную семантику распределяют на подразделы, псевдокатегории (теговые страницы) и товарные карточки. Что касается самого текста, то мы рекомендуем размещать его вверху документа — между заголовком H1 и каталогом. Это важно не только для удобства пользователей, но и поисковых роботов, индексирующих страницу.

Примечательно, что столь жесткую политику относительно текстовых портянок проводит только «Яндекс». Google же не имеет к ним особых претензий, по крайней мере в рунете. Если вам важен трафик из двух поисковых систем, тексты в разделах каталогов можно спрятать от «Яндекса» тегом . При этом Google будет продолжать ранжировать эти страницы вместе с текстом. На текущий момент эта стратегия не является запрещенным приемом, и отлично работает при продвижении в рунете.

Создание Title для категорий интернет-магазинов

Title — самый важный тег. Для крупных онлайн-магазинов, содержащих большое количество категорий, его обычно создают автоматически, используя шаблоны генерации. Оптимизация главного заголовка подчиняется ряду правил, мы выделим основные из них.

Тайтл крайне нежелательно дублировать на разных страницах сайта. Для оптимизации разделов эта проблема не столь актуальна, т.к. категории обычно не повторяются. Зато, например, в товарных карточках такой просчет встречается сплошь и рядом. Отслеживание и исправление дублированных тегов желательно всегда включать в программу поискового аудита .

В Title всегда вписывают наиболее частотный запрос. Его нужно размещать ближе к началу заголовка. Здесь допускается жертвовать читабельностью в пользу прямого вхождения ключа. Забегая вперед отметим, что в H1 этого делать не рекомендуется, в нем используют словоформы и максимально естественные конструкции. Пример:

Title: Пластиковая тара для молочной продукции купить Москва

H1: Производство пластиковой тары для молочной продукции

Вопрос нужно ли вписывать в Title и H1 одинаковые или разные ключи стал притчей во языцех среди сеошников. За годы своей работы мы протестировали разные варианты, и остановились на схеме, когда в Title и H1 используем одинаковые вхождения, но с поправкой на словоформы и читабельность, как в показанном выше примере.

Оптимальная длина Title — 60-70 знаков с пробелами. Поскольку из тайтла формируется заголовок сниппета, важно чтобы он не был обрезан и выглядел в выдаче максимально привлекательным. Google и «Яндекс» подтягивают в браузер разное количество символов. Размер заголовка, который будет полностью отображаться в обеих системах, составляет 60-70 знаков.

Прописывание тегов H1

Заголовок документа H1 — менее требовательный тег, но и его оформление подчиняется ряду правил, соблюдение которых важно для правильного продвижения разделов, равно как и других страниц магазина. Для поисковых систем — это второй по важности тег после Title. Он также должен содержать основной ключ продвигаемой страницы, но, как уже было сказано выше, в максимально логичной и удобочитаемой словоформе. От использования топонимов в Н1 можно отказаться, если они указаны в Title.

В отличие от тайтла, где допускается сочетание нескольких вхождений, в H1 вписывают только один ключ (самый приоритетный), а остальные распределяют по тексту и/или подзаголовкам — Н2, H3 и т.д. Помимо этого здесь крайне нежелательно делать вхождения спамных слов: «дешево», «лучшие» и т.д. В пределах разумного это допускается в Title, но в заголовках страниц поисковики такого не любят.

Заголовок располагают максимально близко к началу документа — над каталогом товаром. Это нужно не столько для удобства пользователей, как для поисковых краулеров, которые будут сканировать HTML-документ. На странице категорий должен присутствовать только один H1. Если в разделе предусмотрен текст, заголовки в нем проставляют без H1, а начинают с H2 далее по вложенности. Как и в случае с тайтл, желательно избегать дублей H1 на разных страницах. Это может создать свои сложности в вопросах ранжирования.

Description. Максимально коротко

Description — это метатег, используемый поисковыми системами для формирования сниппета — небольшого информационного блока, описывающего сайт в выдаче. Качество его написания — весомый фактор, влияющий на кликабельность в Google и «Яндекс».

SEO-требования к созданию Description:

информативность и хорошая читабельность;
вхождение ключевых запросов (без переспама);
уникальность Description для каждой страницы;
объем — в среднем 160 знаков с пробелами.

Оформление сниппета

Прописывание метатега Description — это лишь один из этапов создания информативного и структурированного сниппета. Его грамотное и привлекательное оформление напрямую влияет на процент переходов из поисковых систем.

Требования к созданию кликабельного сниппета:

Информативный и лаконичный Description (160 зн.).
Правильно оформленный Title.
Отсутствие переспама в Title и Description.
Присутствие организации в Яндекс.Справочнике — это позволит отображать в сниппете контактные данные, что сделает превью более информативным и кликабельным. Интернет-магазины, не имеющие фактического адреса, добавляют в Справочник как онлайн-организации.
Подключение разметки Schema.org — благодаря ей в сниппет страницы каталога можно подтягивать актуальную информацию о количестве товаров, максимальной и минимальной стоимости, валюте и пр. Семантическая разметка также влияет на обработку информации поисковыми роботами, что отражается на качестве ранжирования.

Использование дополнительной навигации. Хлебные крошки

Основные средства навигации на страницах-категориях — это разделы меню и внутренние ссылки, которые проставляют из параметров фильтра или текста на странице. Их лучше дополнять еще одним элементом — т.н. хлебными крошками. Это вспомогательное меню в виде навигационной цепочки, благодаря которому хорошо видно, в каком разделе или подразделе магазина пользователь пребывает в настоящий момент. Кликабельность каждой хлебной крошки позволяет вернуться на нужное количество шагов назад, что очень важно при поиске товаров вручную.

Очевидно, что этот элемент полезен как для пользователей, так и поисковых систем. Хлебные крошки не только улучшают внутрисайтовые поведенческие факторы, чья ценность всегда остается в приоритете у поисковиков, но и дают ряд других SEO-преимуществ. Во-первых, хлебные крошки часто попадают в сниппет, заменяя собой адрес страницы. Это делает описание сайта в выдаче более аккуратным и привлекательным для пользователя. Не следует забывать и о том, что хлебные крошки являются полноценным элементом перелинковки, благодаря которым статический вес перераспределяется между страницами.

Навигационные возможности хлебных крошек можно существенно расширить, снабдив каждый элемент выпадающим меню.

Предложенная схема оптимизации страниц-категорий — универсальна. Она работает для всех интернет-магазинов, вне зависимости от их размеров, ассортимента, среднего чека. Проведение технического аудита по описанным выше пунктам, позволит получать больше трафика из Google и «Яндекса» и эффективно конвертировать его в доход.

Итак, Вы определили семантическое ядро и подходящие поисковые запросы, по которым хотите продвигать страницу в поиске: подобрали интересующие в Яндекс.Вордстат, при помощи сервиса Key Сollector или путем анализа запросов конкурентов . Подробнее эту тему мы также раскрывали . И теперь важно провести оптимизацию страниц сайта, чтобы добиться высоких позиций в выдаче по интересующим ключевым словам. Для этого рекомендуем сделать как минимум 7 шагов.

Шаг 1: прописать ЧПУ (человекопонятный URL)

Это URL, который понятен и роботам, и пользователям. Вместо хаотичного набора цифр и символов, в адресной строке находятся понятные слова. Употребляйте в адресе страницы важные ключевые запросы, но не делайте URL слишком длинным (достаточно 2–3 слов). На сколько необходимо прописать странице ЧПУ? Необходимо, ведь так мы подчеркиваем важность документа для поисковых алгоритмов, и представители поисковых систем дали этому подтверждение.

Джон Мюллер из Google утверждает, что этот фактор учитывается в ранжировании, но в то же время не является самым значимым (т.е. он учитывается с другими факторами в совокупности):

Яндекс тоже отметил важность ЧПУ: благодаря человекопонятному URL поисковый робот Яндекса понимает, о чем документ и какому запросу он релевантен.

Например, URL http://download.yandex.ru/company/experience/Baitin_Korrekciya%20gramotnosti.pdf позволяет ему понять, что файл можно загрузить, что это PDF. Также робот понимает, что документ релевантен запросу «коррекция грамотности».

плохой URL: http://sitename.ru/store/42005/?pos=1298780#prise
хороший URL: http://sitename.ru/catalog/stolovaya-posuda/salatnik

Отразите в URL основной тезис документа, чтобы не только поисковые системы, но и пользователь сразу понимал, какой материал он увидит по ссылке.

Шаг 2: оптимизация тегов и заголовков страниц

Основной тег - Title. В него обрамляется заголовок страницы, он выводится в поисковой выдаче в качестве заголовка сниппета, содержимое тега дает понять роботу, о чем документ. Кроме того, Title - визитная карточка страницы для посетителей, так как они также оценивают этот тег и принимают решение о переходе на страницу.

Используйте значимые ключевые фразы в теге ближе к началу предложения, так они выведутся в начале заголовка. Это окажет влияние на CTR. Например, по фразе «купить кофемашину» мы видим, что во всех заголовках ключ употреблен ближе к началу.

Отметим, что смысла перечислять большое количество запросов, потому что пользователь их не увидит. Желательно, чтобы заголовок содержал не более 10 слов, или 60–70 символов. Тогда он сможет выводиться целиком. Но соблюдать эту рекомендацию необязательно. Заголовок любой длины будет учтен роботом. Не бойтесь обрезанных title, главное, чтобы в начале заголовка был высокочастотный запрос. Правильная оптимизация тега поможет повысить CTR страниц и вывести сайт в ТОП.

Приведем пример допустимого, но не очень хорошего title. Здесь вначале содержится ВЧ-запрос, но фраза обрывается. Лучше бы выглядела более лаконичная фраза «Кокосовый бисквит Дакуаз с ягодами рецепт с фото». При этом смысл заголовка все равно был бы понятен.

Пример хорошего title. Здесь содержится ВЧ-запрос, а пользователю доступна вся важная информация.

Для популяризации бренда в заголовок иногда включают его название или упрощенный URL. Пользователи обращают на это внимание, потому что ищут знакомые имена. В данном примере это «Едим Дома…»

Description - это метатег, который не дает вклад в ранжирование, но помогает поисковой системе формировать сниппет в выдаче. Отразите в нем суть страницы и поместите туда УТП. Хороший description привлечет внимание пользователя и побудит перейти по ссылке.

Заголовки h1, h2–h6

Разметьте основной заголовок текста страницы тегом h1. Поисковые системы обращают на него внимание при ранжировании сайта. В заголовке первого уровня употребите самое значимое ключевое слово, по которому продвигаете страницу. Он должен отражать ее суть, быть понятным и емким. Тег h1 употребляется только один раз.

Подзаголовки h2–h6 используются для структуризации текста и разметки. В них нужно включить второстепенные запросы страницы. Следует соблюдать иерархию заголовков и размещать их в тексте по порядку. Здесь тоже не нужны бессмысленные слова. После оптимизации заголовков страниц и тегов в совокупности с прочими факторами позиции документа по ключевым словам улучшаются.

Шаг 3: оптимизация текста страницы

Текст должен быть уникальным. Не копируйте чужой текст! Поисковый алгоритм (например, «Панда» Google) с удовольствием понизит/исключит сайт с плагиатом из выдачи. Напишите уникальный текст и оцените его с помощью сервисов Text.ru, eTXT.
Поисковые системы стремятся, чтобы пользователь получал то, что соответствует его запросу. Разместите на странице полезный и интересный текст, который будут читать. Это повысит страницу в выдаче.
Структурируйте текст на странице, чтобы пользователю было удобно читать. Используйте маркированные списки, выделяйте важную информацию.
Поисковые системы не любят переоптимизации, и страницы с такими текстами попадают под фильтры. Поэтому избегайте избытка ключей.

Основное, что нужно держать в голове, - текст на странице должен удовлетворить запрос пользователя, дать ему ответ на вопрос. Поисковые системы легко отличают бесполезные статьи для роботов от контента для людей. Поэтому в первую очередь думайте о качестве.

Шаг 4: наполнение страницы каталогами, картинками, прочим медиаконтентом

Теперь, когда Вы оптимизировали URL, написали хороший текст и оптимизировали теги, нужно наполнить страницу дополнительными материалами. Сухой текст не интересен ни пользователям, ни поисковым системам.

Приведем примеры типов страниц, которые мы собираемся продвинуть:

Страница интернет-магазина. Такая страница нуждается в каталоге товаров. Количество предложений не должно уступать ассортименту конкурентов, которые находятся в ТОПе выдачи. Поэтому важно размещать конкурентное количество позиций. Разместить на странице 3–5 товаров с долгосрочной перспективой дальнейшего добавления остальных - плохой вариант. Малое количество товаров не понравится ни поисковым алгоритмам, которые ранжируют объемные каталоги, ни пользователям, которые уйдут к конкуренту с более широким товарным предложением.
Страница услуги. Дайте посетителям исчерпывающее количество информации. На продвигаемой странице разместите данные о ценах, портфолио, условия сотрудничества, видео, документы для скачивания, любой другой полезный материал. Важно, чтобы в процессе изучения информации у пользователя не возникло вопросов, и он оставил заявку на услугу.
Статья. Оформите ее тематическими изображениями, таблицами, видео, инфографикой - всем, что иллюстрирует содержание. Это упростит понимание текста для пользователя.

Качественное наполнение страницы облегчает восприятие текста, сокращает отказы, улучшает поведенческие факторы. Отдача - высокие позиции в выдаче поисковых систем.

Шаг 5: оптимизация изображений

Мы выяснили, что картинки облегчают восприятие текста. Чтобы изображение было оптимизированным, нужно прописать следующие атрибуты тега img и назвать картинку:

alt. Когда картинка не загружается, пользователь видит вместо нее текст, который заключен в атрибут alt. Он учитывается роботами при оценке релевантности страницы. Рекомендуем вписать в alt ключи, потому что учитывается в выдаче при поиске по картинкам;
title. Когда пользователь наводит курсор на картинку, появляется текст, который заключен в атрибут title. Он должен соответствовать ключевой фразе, по которой продвигается заголовок;
имя графического файла. Рекомендуем прописать самому файлу с изображением осмысленное название, например sposobi-zakladki-fundamenta.jpg. Это будет учитываться при ранжировании изображения в поиске по картинкам Yandex и Google.

Шаг 6: ускорение загрузки страницы

Дать оценку скорости загрузки страницы поможет Google Page Speed. Сервис выдает данные об оптимизации, но не во всех случаях отображает скорость. Чем быстрее загружается страница и сайт в целом, тем лучше для продвижения. Стоит обратить внимание на заявление Google, что с июля 2018 года скорость загрузки стала фактором ранжирования и в мобильном поиске.

Чтобы проанализировать страницу, переходим по ссылке https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ и вставляем URL.

Чтобы улучшить скорость загрузки, достаточно следовать полученным рекомендациям, среди которых:

использовать сжатие gzip. Это сократит время передачи файлов браузеру;
оптимизировать изображения. Использовать для иконок формат PNG, для фото - JPG. Правильный формат и сжатие изображений позволяют сократить их объем;
оптимизировать CSS и HTML;
включить кэширование данных, чтобы браузер не тратил время на загрузку при повторном посещении.

Учтите, что на скорость загрузки влияет количество скриптов и flash-анимации, поэтому не стоит ими злоупотреблять.

В качестве примера приведем результаты проверки по анализу https://www.kinopoisk.ru/ на сервисе Google.

Проверять скорость загрузки по всему ресурсу рекомендуем при помощи других сервисов (например, https://tools.pingdom.com/). Оптимальная скорость для всего сайта достигается за счет надежного хостинга и оптимизации загрузки на стороне ресурса (скрипты, изображения).

Шаг 7: оптимизация сайта для мобильных устройств

Важно оптимизировать сайт под мобильные устройства, чтобы не потерять пользователей, которые заходят через смартфоны.

Согласитесь, просматривать десктоп-версию сайта на смартфоне, постоянно увеличивая масштаб, неудобно и сложно. Хорошая оптимизация должна корректно отображать страницу на мобильных устройствах.

В сервисе Mobile Friendly можно проверить страницу на скорость загрузки и наличие других проблем. Переходите по ссылке на сервис проверки мобилопригодности от Google и вставляйте URL. Результаты покажут, как отображается страница и с какими проблемами может столкнуться пользователь. Обычно это мелкий шрифт, flash, близко расположенные интерактивные элементы.

Яндекс обещает, что не адаптированные под мобильные устройства страницы не вылетят из выдачи. Ведь пригодность ресурса для них - лишь один из 1500 факторов ранжирования, а есть еще оригинальность контента, удобство навигации и т. д. Но при этом Яндекс отдает приоритет в мобильной выдаче тем страницам, которыми удобно пользоваться со смартфона.

Оптимизация должна проводиться комплексно. Всесторонне развивайте свой ресурс, и тогда он будет работать на Вас. Главное - помните, что поисковые системы любят сайты, которые сделаны для людей.

Полезно 0